Coco Chanel - ze skrajności w skrajność

Kobiety myślą o wszystkich kolorach, tylko nie o braku koloru. Twierdzę, że czerń zawiera w sobie wszystko. Biel też. Mają w sobie absolutne piękno. Najwyższą harmonię. Coco Chanel

Od bieli do czerni, przez ... wszystkie odcienie życia. Tak w skrócie można by opisać drogę Gabrielle Chanel, która z dwóch przeciwności – bieli i czerni stworzyła ponadczasową klasykę oraz symbol własnej sprzecznej osobowości.

Mistrzowsko przeplatała ze sobą prawdę i kłamstwo, podobnie jak czyniła to ze sztucznymi i prawdziwymi kamieniami, tak charakterystycznymi w jej wizerunku.

Z surowego kamiennego sierocińca w Aubazine trafiła do luksusowego, paryskiego hotelu Ritz . Z biednej dziewczyny stała się milionerką.

Chanel od początku konsekwentnie realizowała własną, pragmatyczną wizję mody, która była głosem sprzeciwu wobec panujących w I połowie XX wieku trendów baroku i dekadencji.

Ciężkim i zdobnym kapeluszom przeciwstawiła prostotę słomkowych kapeluszy. Jako alternatywę dla kolorowych sukni wieczorowych zaproponowała małą czarną. Uwolniła kobiety z krępującego gorsetu zastępując go wygodnym tweedowym żakietem. Kropką nad i stał się sznur pereł oraz perfumy nr 5, które zapewniły jej sławę.

W kraju w którym do 1944 r. kobiety nie miały prawa głosu Gabrielle Chanel miała wiele do powiedzenia. Dyktowała trendy w modzie, ubierała gwiazdy Hollywood i żony polityków. Obracała się wśród artystów, arystokracji i głów państw. Była zdeterminowana, pracowita, towarzyska i przedsiębiorcza. Pracowała przez sześć dni w tygodniu. Nie lubiła niedziel. W pracy była perfekcjonistką. Potrafiła nanosić kilkadziesiąt poprawek na jeden model żakietu. Nie rozstawała się z nożycami krawieckimi.

Coco Chanel – jak żyła? Czym się kierowała? Co myślała o modzie? Czym się inspirowała tworząc najbardziej rozpoznawalny znak handlowy?

Zapraszam do poznania bynajmniej nie czarno-białej historii Coco Chanel.

DZIECIŃSTWO I WCZESNA MŁODOŚĆ

Myślałem, że dałem ci zabawkę, a tymczasem dałem ci wolność. Boy Capel

Gabrielle Chanel przyszła na świat 19 sierpnia 1883 roku Saumur w zachodniej Francji.

Po śmierci matki i odejściu ojca trafiła do katolickiego sierocińca w Aubazine, gdzie nauczyła się szyć. Ta umiejętność połączona z nietuzinkowym gustem oraz towarzystwem zamożnej klasy społeczeństwa, do której Chanel przylgnęła, utorowały jej drogę do późniejszego sukcesu.

MAŁA CZARNA

Oto Ford marki Chanel. Vogue

Powstanie małej czarnej mylnie łączono ze śmiercią Boya Capela. Sama projektantka wyjaśniała, że pomysł na stworzenie czarnej eleganckiej sukni powstał w jej głowie wcześniej, bo w roku 1920. Mała czarna miała być odpowiedzią na kolorowe suknie wieczorowe upowszechnione przez jej modowego rywala Paula Poiret'a. Chanel przekonała kobiety, że tylko czerń może celebrować elegancję.

CHANEL NO 5

Kobieta, która nie pachnie nie ma przyszłości. Coco Chanel

Był rok 1920, kiedy Coco Chanel poznała wybitnego perfumiarza Ernesta Beaux. To u niego zamówiła próbki perfum z których wybrała te z nr 5 o wyraźnej nucie jaśminu. Rok później perfumy Chanel No 5 zostały wprowadzone do regularnej sprzedaży.

Coco Chanel dyskretnie spryskiwała nimi restauracje w których bywała, a także własne kreacje. Wybranym klientkom dawała próbki zapachu. Słowem, Chanel robiła to, co dzisiaj okreśalne jest mianem aromarketingu. Perfumy przyniosły Chanel prawdziwą sławę. Po dziś dzień flakon perfum Chanel No 5 utrzymany jest w niemal jednolitej formie.

CHANEL NO 5 & MARILYN MONROE

Wciąż odpowiadam na pytania dotyczące tego, co zakładam do łóżka. Górę od piżamy? Koszulę nocną? Odpowiadam: Chanel No 5, bo taka jest prawda. Marilyn Monroe

W kwietniu 1952 r. w wywiadzie dla magazynu Life Marilyn Monroe wyznała, że na noc zakłada tylko Perfumy Chanel No 5. Po tych słowach odnotowano znaczny wzrost sprzedaży perfum. Po wielu latach Karl Lagerfeld wykorzystał słowa aktorki w kampanii perfum.

DIAMENTY

Diamenty są najlepszym przyjacielem kobiety. Marilyn Monroe

W epoce luksusu Chanel promowała sztuczną biżuterię, tłumacząc, że była „pozbawiona arogancji w epoce zbyt łatwego dostępu do luksusu”. W roku 1932, czasach pogłębiającego się kryzysu, Mademoislle Chanel otworzyła pierwszą wystawę diamentowej biżuterii jej autorstwa. Dwa dni po otwarciu wystawy, na londyńskiej giełdzie odnotowano dwudziestoprocentowy wzrost wartości akcji firm związanych z przemysłem diamentowym.

STYL

Moda przemija, styl pozostaje. Coco Chanel

Kiedy Coco Chanel wprowadzała swój własny androginiczny styl, w modzie dominował barokowy przepych. Kobiety ubierały się w szynszyle, koronki, hafty, sobole pod którymi ukrywały sztywny krępujący gorset. Styl Chanel uwolnił ciało kobiety pokazując jego piękną architekturę i wytyczając nowy kierunek mody, którym stał się komfort.

ŻAKIET

Elegancja w ubiorze to swoboda ruchu. Coco Chanel

Chanelowskie żakiety les style anglaise powstały w wyniku połączenia ze sobą francuskiego szyku oraz stylu angielskich arystokratów. Wykonywane z dżerseju lub tweedu, obciążone łańcuszkiem zapewniającym idealne ułożenie materiału, cieszyły się wielką popularnością dzięki temu, że były zarówno wygodne, jak i eleganckie. Styl Chanel był określany genialną prostotą, szykowanym ubóstwem.

KOLORY

Bo czerń jest ponad wszystko. Coco Chanel

SYMBOLE

Lew, kamelia, podwójne C oraz gwiazda to bardzo charakterystyczne symbole dla Chanel. Szczególnie lew wydaje się z nich najbardziej wyjątkowy. Znak zodiaku Coco, symbol siły i odwagi.

POWRÓT

Dajcie mi łańcuchy. Kobiety uwielbiają łańcuchy. Coco Chanel

Lata po wojnie były trudne dla mody. W 1947 r. rywal Chanel Christian Dior zaprezentował New Look, który uchodził za ekstrawagancję w czasach, kiedy echa okupacji wciąż były głośne. Sesja uliczna Diora zakończyła się atakiem na jedną z modelek, które prezentowały zbyt wytworne jak na tamte czasy stroje.

W 1954 r. Coco Chanel zaprezentowała swoją nowa kolekcję, która w opinii dziennikarzy była nieumiejętną próbą wskrzeszenia dawnych trendów. Jeszcze tego samego roku prasa znów zaczyna być łaskawa dla Chanel. Magazyn Life opisuje styl Chanel jako kontynuację jej najlepszych przedwojennych kreacji.

Rok później Mademoislle Chanel wróciła na szczyt. Do słynnego żakietu dodała torebkę z pikowanej skóry, której faktura była zainspirowana pikowanymi ubraniami noszonymi przez chłopców stajennych. Pasek torby wykonany z pozłacanego metalu splecionego z rzemieniem nawiązywał do uzd i uprzęży. Ukoronowaniem sukcesu były beżowe czółenka z czarnym noskiem zainspirowane butami angielskich golfistów.

BIAŁE KAMELIE

Nie chę leżeć pod kamieniem, chcę mieć swobodę ruchów. Coco Chanel

10 stycznia 1971 zmarła największa projektantka w historii mody - Coco Chanel.

Podczas uroczystości pogrzebowych trumnę przykryto wieńcem w kształcie nożyczek.

W pogrzebie m.in. wzięli udział: Yves Saint-Laurent, Balmain, Balenciaga, Salvador Dali.

Zgodnie z życzeniem, ciało Coco Chanel zostało pochowane w Lozannie.